营销人员可以从 Tesco 的“假农场”品牌中学到什么

hasina979

用虚构农场的名称推出了 系列新的廉价农产品和鲜肉 全国农民联盟对此反应不佳，他们要求贸易标准调查超市品牌是否故意误导顾客。 那么，Tesco 为什么要创建这些虚构的农场品牌，营销人员可以从抗议中学到什么？ 随着 1993 年 Tesco Value 系列的创建，Tesco 确立了自己作为英国领先超市之一的地位。然而，近年来，他们一直在努力与 Aldi 和 Lidl 等折扣超市的价格竞争，因为顾客更倾向于在更便宜的超市购买更高档的品牌，而不是以同样的价格公然“超值”的品牌。Tesco 推出了他们的假农场品牌以对抗这种情况。 那么为什么这一举措会引起争议呢？ 超市决定使用典型的英式农场名称（Woodside、Willow 和 Boswell 听起来都像是来自 Thomas Hardy 的小说）以试图吸引消费者，这导致 NFU 声称他们故意误导他们，因为只有一些食物来自英国境内。

该工会声称 在相信这些农场标签来自英国的 人中 有 的人表示 如果发现事实并非如此，他们会感到被误导。考虑到 Tesco 承诺支持英国农民，并承诺在 2013 年马肉丑闻后提高其提供清晰准确信息的承诺，这尤其成问题。 其他超市也采用了同样的“假农场”品牌策略，最著名的是乐购的主 泰國電話號碼 要折扣竞争对手之一阿尔迪 (Aldi)。然而，在他们宣布在不久的将来只从英国供应商处为这些品牌采购肉类后，他们避免了 NFU 的愤怒。 想要更多这样的东西吗？ 洞察力发送到您的收件箱 通过我们的免费电子邮件了解最新信息。从我们的博客中精心挑选的白皮书和帖子，以及独家视频和网络研讨会邀请，让我们的用户领先一步。 输入你的电子邮箱 点击“注册”即表示您同意我们的使用条款和隐私政策 溅 这对 Tesco 来说是 个严重的问题 他们不能。



仅从英国采购产品并与 Aldi 的价格相匹配 但如果他们继续外包 他们将继续受到英国农民的审查，并冒着公关灾难的风险。这种情况是乐购近年来在品牌定位上苦苦挣扎的又一案例。尽管他们试图以其 Finest 系列吸引那些在 Waitrose 等高档超市购物的人，并努力抵御折扣店的无情攻击，但 Tesco 正迅速成为一家无法复制的中档超市其竞争对手的客户忠诚度。 营销人员可以从中学到什么？ 从 Tesco 假冒农场品牌的强烈反对中吸取的关键教训是确保所有新产品和品牌与您的品牌价值明确一致。如今，客户期望品牌开放、诚实和真实，他们越来越有兴趣了解来源，并且比过去更精通营销。品牌必须尽可能清楚，以免让客户感到困惑——如果他们认为自己被误导，可能会产生严重的后果。