由消费者转变为收藏者，是很多纸袋收藏爱好者的共同点。反雨是好利来的忠实粉丝，2020年好利来推出小马宝莉联名款芝士，妈妈买了一份带回家。反雨发现配套的纸袋还蛮好看的，就此开始了好利来的纸袋收集之路。区别于不限定品牌的纸袋收藏爱好者，反雨仅仅收集好利来这一个品牌，「我比较喜欢专一且有连贯性的成就感」。当反雨将收藏纸袋的视频发布到小红书后，收到了许多点赞、关注，这更坚定了她收集好利来所有款式纸袋的念头，「我本来就喜欢吃好利来，顺便还能拿到袋子，这个爱好就相对不那么费钱却能让我很有成就感。」艾米收藏的好利来纸袋另一位纸袋收藏爱好者李欣则是瑞幸的老顾客，有次她看到一个由咖啡杯套贴成的装饰画，特别喜欢，紧接着开始懊悔，「想起来之前喝了那么多饮品，那些周边的杯套都扔了，从此以后我也开始攒。」除了杯套，高颜值的纸袋也被纳入李欣的收藏计划，而她的纸袋收藏几乎都来自瑞幸，「刚开始只喝咖啡，然后包装没留意，都扔了。 后来才发现纸袋包装设计还挺好看的。」这正应了日本包装设计大师 手机号码数据 笹田史仁在《0.2秒的设计力》中所强调的理论，「购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒。要想让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。」入坑之后，花样翻新的纸袋设计也成为李欣持续收藏的动力，「隔一段儿时间出新包装周边，就会有新鲜感」。为了跟上奏，反雨跟李欣会持续地购买新品，她至今一共收藏了50多个纸袋，100多个杯套，最爱的是瑞幸樱花系列。反雨则在两年内收集了46款、82个不同的好利来纸袋。她更喜欢普通款纸袋，对好利来推出的限定蛋糕或者芭比娃娃系列等需要在官网订购的纸袋反而没那么喜欢，理由是「限定款纸袋材质跟普通款不同，收集起来会缺少一种连续性」，而且限制款蛋糕也很贵，会让她失去那种花小钱办大事的乐趣。关注纸袋后，李欣发现自己有时不是为了喝饮料而下单，而是就想收集那个袋子和杯套。 但她只专注瑞幸，前不久喜茶与Fendi联名款大热，她也没有出手，因为感觉「没完没了」。她会在一个「杯套&纸袋及周边交流群」获取信息，群内经常第一时间分享各大品牌的上新消息群友目的主要是收集联名纸袋，「因为等它卖完了，就没有了。」闲鱼用户展示的喜茶与Fendi联名周边通过限时发售且不断更迭的纸袋，各大茶饮品牌培养起了一批纸袋收藏爱好者，而这些爱好者们，又反过来提升了品牌的复购率。其实早在新式茶饮品牌玩转纸袋营销之前，传统品牌就已经通过纸袋进行品牌宣传。著名奢侈品牌LV在2016年与工业设计师Marc Newson合作，推出全新的（皇家藏红花）配色购物袋。如今这款购物袋成为了LV的品牌符号之一。图源：LV官网利用纸袋等包装设计传递品牌调性与理念，也是喜茶、奈雪等茶饮品牌在纸袋设计上下功夫的原因。喜茶曾对界面表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。 对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的「好看」；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。在日本，收集纸袋甚至成为一种文化现象。每年夏天都会有很多人去参观广岛市立纸袋博物馆，博物馆里有大量的纸袋展示，并会介绍它们的制作历史和与之相关的文化知识。这也成为日本纸袋爱好者和收藏家相聚的场所之一。Instagram上还有一个号称世界最大的线上纸袋档案馆。 02 联名的诱惑在小红书上搜索各大品牌的纸袋，一个绕不开的关键词就是联名。在李欣看来，不断推出新纸袋是新消费品牌的一个营销套路。据不完全统计，2022年1月至2023年5月，喜茶已经完成18个品牌的23次联名。在同一时间段，奈雪的茶和瑞幸也分别完成了23次与19次联名。
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发表于 2024-1-21 17:18:39
