影响力营销的创意智慧可带来更高的投资回报率

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作者：Seth Weinkranz - Seth 在为财富 500 强品牌开发和执行跨平台的全球影响者主导的计划方面拥有 10 多年的经验。如今，他是一名高级客户经理，拥有与著名娱乐工作室、生活方式和运动品牌合作的历史。再加上 Seth 在人才管理方面的背景，使他能够为人才和品牌建立双赢的业务合作伙伴关系。

2024 年 3 月 5 日
人工智能| 影响者营销| 内容人工智能| 创意智慧


人工智能正在彻底改变商业的各个方面，但影响力营销却落后了。虽然数字营销的其他领域多年来一直在利用分析，但影响者营销仍然遵循过时的手动方法。创作者营销人员在直觉猜测的迷雾中跌跌撞撞，而不是遵循数据驱动的基准。

主观标准驱动影响者和创意策略的选择。不相关的统计数据会传递给 ROI 跟踪。扩展策略以黑暗中射击的所有命中或未命中的准确性击中目标。

这种盲目的低效率转化为营销支出的浪费。通过自动化解决方案削减成本的尝试通常无法保持有效影响力营销所必需的人类真实性基调。预算的满足是以未达到营销目标和收入目标为代价的。营销团队需要更好的解决方案，他们现在就需要。

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不过，有个好消息——对于需求更多的营销人员来说，有一种新的、更好的方式来激活影响者。如今的人工智能现在可以让您利用创意智能数据来了解目标受众角色、将受众与影响者相匹配、优化营销活动内容并通过可衡量的 KPI 跟踪您的绩效。

结果是，影响者营销活动现在可以享受与按效果付费广告相 阿曼电话号码列表 同的可衡量的投资回报率跟踪。现在，您可以在不超出预算的情况下实现影响者营销目标。

在这个由三部分组成的系列中，我们将通过研究创意智能和内容人工智能如何颠覆行业，向您介绍影响者营销的未来。首先，在第 1 部分中，我们将回顾进行影响者营销的旧方法并找出其行不通的原因。



然后，在第 2 部分中，我们将揭示创意智能如何通过提供数据驱动的人物角色分析、影响者选择、活动消息传递和结果跟踪路径来克服传统限制。最后，在第 3 部分中，我们将制定一项行动计划，利用当今的技术发起有效的基于投资回报率的影响者营销活动。

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影响者营销出了什么问题？
影响者营销的历史与社交媒体一样悠久，但利用自动化的全部力量却要慢一些。营销活动经理仍然使用手动方法根据直观、主观的标准来选择影响者。

这可能涉及耗时的搜索、漫长的合同谈判以及内容开发的高额支出。如果幸运的话，您最终可能会为目标受众找到合适的影响者。如果您不这样做，您可能会以高昂的成本浪费大量时间而看不到投资回报。

尽管存在这些缺点，影响者营销人员仍然使用手动方法以及一系列不足的影响者搜索平台。通常，这种手动方法似乎是与创建真实内容的影响者建立真正联系的唯一方法。

另一种选择是自动化，如果做得正确，效果很好，但可能会像手动方法一样浪费，如果采用传统方式，效率甚至更低。由广告代理商介导的自动化解决方案可能会更快地产生更多印象，但代价是牺牲人类的真实性。

当您通过与目标市场不相符的影响者来传达信息时，或者如果您的信息和内容与受众想要的目标不符时，高印象并没有多大意义。除非您的自动化营销活动以明智的策略为指导，并以可衡量的目标和基准为指导，否则您最终会浪费金钱而看不到真正的收益。

雪上加霜的是，机构和有影响力的人很乐意拿你的钱来换取你提供误导性的统计数据，这些统计数据不能反映重要的结果。例如，基于 CPM 的影响者营销 KPI 可能会展示您获得的展示次数，但不会展示这些展示次数转化为业务目标的情况。

如果不知道哪些指标重要以及您的数据来自哪里，您很容易在统计骗局上浪费营销预算。这些令人沮丧和困惑的结果甚至可能会让您质疑影响者营销的价值。这些是当今广泛采