1 月 12 日关于 Facebook 线下转化您需要了解的内容

rabia111

毫无疑问，Facebook 在创新方面处于社交网络领先地位尤其是在网络广告购买服务方面。多年来，品牌一直在寻求将社交媒体营销工作与实体店内客流量联系起来。这是一项艰巨且昂贵的壮举。由于5 月份的更新，将您的 Facebook 营销工作归因于线下销售变得更加容易。在这篇文章中，我们将向您介绍开始衡量线下转化所需的详细信息，以及一些警示故事。 什么是离线转换？ 线下转化是指客户在您的商店购买您的产品或服务。将社交媒体营销归因于电子商务销售和转化很简单，因为可以轻松跟踪推荐社交渠道和电子商务分析平台，该分析平台可以通过标签、cookie、像素等将行为与推荐路径关联起来。转换、社交媒体内容无法传递标签或 Cookie，并且您的商店中没有收集用户数据的像素。

这种跟踪差距使得离线转化的归因成为一个严峻的挑战。有一些解决方法，例如仅通过社交媒体营销推广独家店内优惠，以及客户跟踪解决方案，这些解决方案的成本往往比您正在运行的营销活动更高！ 凭借庞大的用户信息数据库，Facebook 正试图弥合这一差距。简而言之，Facebook 了解有关其用户的大量信息。如果您向 Facebook 提供用户 德国手机号码数据的某些数据点，例如姓名和电子邮件地址，它可以查看数据库并找到匹配项。离线转化的方式是：您向 Facebook 提供您的在线销售记录，包括购买日期、购买价值和客户身份元数据（例如姓名和电子邮件）。Facebook 将在其数据库中搜索匹配的用户，检查匹配的用户是否接触过您页面上的广告，如果是，则将提供的销售价值归因于用户在您的页面上看到和/或参与的最后一篇帖子。



从本质上讲，线下转化回答了以下问题：该用户在购买之前是否看到或点击了您的 Facebook 广告？ 设置 Facebook 离线转化时需要计划的三件事 1) 计划：确定您将如何上传销售数据。您可以上传数据文件，使用已设置为与离线转化集成或者构建自定义解决方案以将离线转化 API 与您的 PoS 集成。 facebook 离线转换数据格式 2) 激活：注意手动上传数据的限制。Facebook 只会记录您上传数据后 90 天内发生的交易。此外，在广告投放 28 天后，归属信息才会停止收集。转化归因于用户在购买产品之前看到或点击的最后一个广告。使用此归因窗口，如果您在一个月结束后立即提取报告，那么当您在一个月后再次提取相同的数据时，转化次数可能会增加。收集归因数据的最佳方法是直接连接到离线转换 API，以便您的 PoS 系统将自动使用交易数据更新 Facebook。如果您需要手动上传数据，请尽量在交易后48小时内完成。