品牌显着性：为什么它很重要以及如何提升您的品牌显着性

reware2960@weir

整合营销的力量：简化成功营销活动的指南
成功建立、营销和管理一个品牌涉及很多因素。

当今的消费者有多种选择，因此任何一家服务提供商都很容易在混乱中迷失方向。

坚实的品牌是以所有正确的方式脱颖而出的关键。但成功的品牌建设活动不仅仅如此。

人们仅仅一眼就知道您是谁并认出您的品牌是不够的。

当他们最终进入市场购买您提供的产品和服务时， 您还需要成为他们立即想到的人。

这就是行动中的品牌显着性，将其作为衡量持续营销成功的一部分对您有利。

继续阅读以了解更多信息！

什么是品牌显着性？
品牌显着性与品牌知名度有何不同？
您如何衡量品牌显着性？
如何提高品牌知名度？
总结：打造一个引人注目的强大品牌
什么是品牌显着性？
“品牌显着性”一词是指一个关键绩效指标，它显示消费者在做出相关购买决定时思考或以其他方式考虑您的品牌的容易程度。

他们是否描绘了您的形象，或者从其他人那里购买似乎更自然？

高品牌显着性意味着人们在市场上购买类似产品时 会本能地想到您的产品。

另一方面，品牌显着度低可能意味着人们要么不了解您的品牌，要么没有足够的接触它，从而无法从您那里购买商品。

例如，如果您需要购买一盒纸巾，您会立即想到什么品牌？

如果你像大多数人一样，那就是面巾纸。如果您发 希腊电话号码表 现自己想在午餐时喝一杯冰可乐，您可能会本能地想到可口可乐或百事可乐。

如果您正在网上查找信息，您可以立即前往 Google 寻求答案。

事实上，此类产品的品牌知名度非常高，许多人认为这些品牌名称与其代表的产品可以互换。（谁以前没有要求过面巾纸或者说他们要去谷歌搜索一些东西。）

几乎每个营销人员的梦想都是通过他们所代表的品牌实现类似的目标。



品牌显着性与品牌知名度有何不同？
尽管品牌显着性和品牌知名度相关，但重要的是要认识到它们不是同一件事。

品牌知名度是指人们对您品牌的总体认知程度。

他们听说过你吗？
他们是否立即知道您专注于哪些类型的服务或产品？
人们在谈论你吗？
他们对您的品牌形象、核心信息和营销理念有多熟悉？
另一方面，品牌显着度特指人们是否足够了解您的品牌，以便在购买时立即想到您。

您是行业中的可口可乐或面巾纸吗？
您的品牌距离成为您提供的商品类型的“黄金标准”还有多远？
您如何衡量品牌显着性？
品牌显着性的概念有些抽象，因此不一定能以与更多特定数据指标相同的准确性来衡量。

使星巴克、面巾纸、谷歌或可口可乐等品牌成为一个人家喻户晓的品牌的标准对于另一个人来说可能并不相同，反之亦然。

最终，品牌显着性的深度取决于两个因素。

记忆显着性是指消费者围绕品牌建立的心理网络、该人脑海中浮现出相关产品的速度等等。
注意力显着度是指品牌如何成功地吸引公众的注意力并牢牢记住。
也就是说，衡量品牌显着性的最有效方法是通过受众的深入反馈。（想想焦点小组、调查等等。）

换句话说，当有疑问时，就问！

以下是您可能希望向现有和潜在客户索取的一些信息示例：

在做出购买决定时，他们是否会主动寻找您的品牌（或会这样做）。
与您的竞争对手相比，他们在购买时回忆起您的品牌的容易程度。
他们是否积极地将特定的颜色、形状、情感、体验或抽象概念与您的品牌联系起来（以及联系的程度）。
当有效地组合并明智地使用时，调查和焦点小组可以让您清楚地了解您在将品牌与特定概念、解决方案和视觉效果联系起来方面做得有多好。

然后，您可以利用所学到的知识来调整您的品牌策略，以取得更好的结果。

如何提高品牌知名度？
最终，成功的品牌建设仅部分在于向人们推销使用您的产品的好处，并将他们的生活质量托付给您的公司。

卓越品牌显着性的真正秘诀是帮助人们将您的品牌与积极的情感、珍贵的记忆或家庭、力量或诚信等普遍重视的概念联系起来。

为此，您需要为您的品牌注入核心受众能够产生共鸣的意义和实质内容。

围绕你正在做的事情打造一个不可抗拒的价值体系，并将强有力的、高度积极的故事讲述融入你的营销工作中。

以下是有关如何执行此操作的一些提示：

1. 敢于大胆真实
苹果、谷歌、可口可乐和耐克等标志性的、普遍认可的品牌并没有通过融入木制品并等待被注意到来达到如此令人难以置信的品牌显着程度。

相反，他们寻找独特的方法来使自己与其他人区分开来。

当人们看到真正不同的东西时，他们往往会记住它。

确定品牌背后的核心信念，并考虑如何将它们融入您的品牌资产和广告材料中。

创建一种品牌体验，激发人们的感受，并将这些感受与他们在查看您的内容时所看到和听到的内容联系起来。

2. 努力产生情感影响
据《哈佛商业评论》报道，那些自称与自己信任的品牌有情感联系的顾客更有可能终生忠于这些品牌。

一个感觉与你的品牌资产有联系的客户是一个甚至无法想象没有你的生活的客户。

创建充满活力的广告活动，利用充满激情的故事讲述的力量，帮助消费者生动地将您的产品想象为他们生活的一部分。

如果他们使用您的产品，他们的人际关系、健康或整体生活质量将如何改善？向人们展示这些体验会是什么样子。

3.不要害怕冒险
人们喜欢在他们信赖的品牌中看到自己。

他们喜欢真实、真诚和值得信赖的品牌，因为他们希望自己也拥有这些品质。

愿意承担风险并探索其他人没有做过的新事物也是如此。

AdAge进行的一项研究表明，在广告活动中一贯谨慎行事的公司的表现远不如那些敢于脱颖而出、敢于承担风险的公司。

因此，请确保您经常跳出框框进行思考。

尝试新的战术。当你想出一种脱颖而出的新方法时，走出你的舒适区，跟随你的直觉。

4. 在新客户居住的地方吸引新客户
如今，现代技术以近乎惊人的速度发展，因此新的社交渠道和接触潜在受众的新途径不断涌现。

当然，并非所有这些选项都适合您的品牌，但其中许多选项都适合。

不要成为众多数字营销人员中的一员，他们会因为太害怕新事物或懒得掌握不同的东西而错过机会。

始终寻找创新的方式来接触您的目标受众或潜在地开拓可能欣赏您品牌的新市场。

利用时事通讯、视频创作或播客等流行的沟通方式来满足消费者的居住地。永远不要停止进化和适应。

5.牢记 60/40 规则
Les Binet 和 Peter Field 率先制定了品牌建设和成功数字营销的60/40 规则。

该规则建议实现并保持营销平衡，即 60% 用于长期品牌建设，40% 用于短期回报和销售激活。（比奈和菲尔德进一步建议，在这些品牌成立六个月后，允许品牌建设努力占据更大的份额。）

尽早确定您的目标人群，并将您作为营销人员的核心目标归零。

然后，保持你正在进行的努力的平衡，并确保经常重新评估你的个人活动的有效性。根据需要进行更改。

总结：打造一个引人注目的强大品牌
品牌显着性是任何全面的品牌建设活动不可或缺的一部分，因为它可以确保人们在最重要的时候记住您的公司 - 在他们准备好完成购买决定的那一刻。

然而，制定品牌建设策略以实现您所追求的结果需要考虑许多因素，包括引人注目的网络内容和动态销售策略。