报和分析更有可能抑制人们追随“不能错过

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市场情报系统 (MkIS) 系统地收集和处理关键业务信息，将其转化为营销决策的可操作管理情报。

应注意以下几点：

市场情报不仅仅是市场信息，而是支持关键 工作职能邮件数据库 战略决策所需的整体外部环境信息——有关产品、价格、投资优先事项、进入合资企业等。
该系统并不是纯粹基于计算机的系统。它是一个将人类将信息解释和处理成智能的过程结合起来的总系统。
这个过程必须是系统性的，因为只有定期监测关键外部参数和整合不同的信息才能提供可行的长期情报基础。
MKIS 的好处




市场和客户导向——实施 MKIS 将鼓励整个组织的人员关注外部。
发现新机会 一家零部件行业公司在“专家”行业分析师的参与下发现了一种新趋势。
对竞争对手的举动发出预警——一家化学公司通过良好的情报，阻止了竞争对手在其利润最高的销售地区之一设立工厂。
最大限度地降低投资风险——持续的情机会之窗”的市场潮流的肆无忌惮的热情
更好的客户参与度——一家保险公司向其销售人员下载了所拜访客户的最新资料、订单历史记录和相关“新闻摘要”。
更好的市场选择和定位——充分了解客户需求和竞争对手定位将帮助公司更好地开拓自己独特的利基市场
更快、更高效、更经济的信息——创建系统将使信息更快、更容易访问。一家公司利用现有的 MkIS 避免了昂贵的市场研究。
MKIS 的关键要素

信息

持续的信息流是良好市场情报系统的命脉——有关新技术、市场、客户、经济和监管环境等的信息。必须拦截正式（例行公事、事实报道）和非正式（八卦、观点）信息。

信息管理流程

随着许多专业人士将外部信息从路透社或 MAID 等在线服务发送到他们的桌面，并且越来越多地从互联网发送，人们很容易相信用户只需点击一下即可获得他们需要的所有信息。然而，这是原始信息，需要转化为情报。但在此之前，必须应用信息资源管理 (IRM) 的良好实践原则对这些信息进行分类、存储和访问

情报开发流程

一个好的情报系统不仅仅是信息。这是一个迭代循环，将决策者的需求与将信息转化为可操作情报的过程联系起来。