然而这两种传播工具都按照相同的逻

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辑工作，在不同的时间帮助我们传播内容。 我们可以让他们在社交媒体上找到他们 我们可以让两类用户在社交媒体上找到内容： 那些已经关注我们的人 那些还没有关注我们的人 首先，社交网络有很多：一般来说，我们应该选择那些我们理想客户经常光顾的网络。为了限制讨论，我将限制自己考虑 LinkedIn、Facebook 和 Instagram。 在 LinkedIn 和 Instagram 上，我们仍然有可能通过简单的内容发布来接触到那些已经认识我们的人，而在 Facebook 上，接触到那些关注我们公司页面的人变得越来越困难，尽管在“有机接触”期间发生了一些改进。冠状病毒紧急情况。 无论如何，为了让那些不关注我们的人找到我们的内容，我们必须诉诸付费广告，通过各种类型的定位来找到我们的理想客户： 按位置 社会人口特征 那个为了利益 行为和生活事件（例如要结婚的人或外籍人士） - 更有效 - 隔离那些已经与我们互动的人，例如因为他们是我们电子邮件数据库的一部分或访问过我们的网站 平台的新可能性所允许的一个，它创建了我们已经创建的受众的“相似”受众（所谓的“相似”），并且已经对我们忠诚 我们可以在我们的网站上找到它们 我不想在这里让您感到困惑：一般来说，即使是在 Google 或社交媒体上找到的内容也会或多或少立即指向我们的网站。 然而，在这里，我指的是我们已经制作的新内容，我们希望在我们的网站上突出显示这些内容，以便那些已经因其他原因访问该网站的人阅读这些内容。 例如，假设我们写了一篇文章来解释冠状病毒期间我们公司发生了哪些变化。




我们如何确保网站访问者阅读它？ 与此同时，无法确保每个人都会但我们可以使用 Google Analytics 分析网站访问数据，并查看哪些页面的阅读量最多。 我的客户经常倾向于认为让人们阅读此类文章的最佳方法是将其放在主页的中心：这很少是真的。 在一个充满登陆 行业电邮清单 页面的运作良好的网站上，主页通常只有 10% 或 20% 的用户访问。 那么该怎么做呢？例如，我们可以通过顶部的栏报告这篇文章，或者更详细地分析阅读行为，并按如下方式进行： 我们过滤与我们要报告的新内容最相关的网站页面 我们将其插入到这些页面上特定的、清晰可见的位置 在某些情况下，第一点尤其重要：在我们的网站上，我们实际上可能有非常不同类型的访问者，这与我们运营的不同利基市场有关。例如，我们同时销售学校产品和办公产品，因此我们有针对教师的信息内容和针对上班族的信息内容。 如果我们为教师推出一款新产品，最好仅在专门针对教师的页面上突出显示它。 我们可以在您的电子邮件和手机上找到它们 如果我们已经有了客户名单，并且有他们的电子邮件和/或电话号码，并且拥有联​​系他们的所有必要权限，我们可以通过给他们写电子邮件或消息来传播我们的内容。





因此，我们可以通过每周时事通讯发送一篇信息丰富的文章，或者通过WhatsApp Business发送我们当天为送货上门服务准备的佛卡夏面包类型的照片。 收件箱、短信和 WhatsApp 是神圣而宝贵的空间：我们不要用无用的内容入侵它们。 在这里，创建细分也非常重要：如果我们为教师推出新产品，让我们仅将其传达给新闻通讯订阅者中的教师细分。 我们可以让他们在其他人或公司的网站、社交渠道和播客上找到您 在其他网站上找到它们的第一个方法是通过Google 展示广告。 它是一个强大的工具，始终通过 Google Ads 进行管理，使我们能够向通过各种标准选择的某些用户展示我们的视觉或文字横幅： 如果他们已经访问过我们的网站（再营销） 他们的社会人口统计数据以及他们所在的位置 他们的兴趣 他们的意图和行为 兴趣、意图和行为可以通过多种方式表达，例如通过执行某些搜索或访问某些类型的网站。 谷歌分析大量数据并创建受众群体，我们可以将其用于我们的营销活动。